Apple ja Google jättivät hiljattain yhdessä luonnoksen toimialakohtaiseksi spesifikaatioksi, jolla pyritään puuttumaan Bluetooth-paikannuslaitteiden väärinkäyttöön. Spesifikaation ymmärretään mahdollistavan Bluetooth-paikannuslaitteiden yhteensopivuuden iOS- ja Android-alustojen välillä sekä luvattoman seurantatoiminnan havaitsemisen ja hälytykset. Tällä hetkellä Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security ja Pebblebee ovat ilmaisseet tukensa luonnokselle.
Kokemus osoittaa, että kun toimialaa on säänneltävä, se osoittaa, että ketju ja markkinat ovat jo melko suuria. Tämä pätee myös paikannusalaan. Applella ja jättiyhtiöillä on kuitenkin suurempia tavoitteita tämän toimenpiteen takana, joka saattaa myös kaataa perinteisen paikannusalan. Ja nykyään jättiläisten edustamalla paikannusekologialla on "kolme maailmankolkkaa", millä on huomattava vaikutus toimialaketjun valmistajiin.
Asemoimassa Industry Go -strategiaa Applen idean mukaan?
Applen Find My -sovelluksen idean mukaan Applen laitepaikannuksen suunnittelu perustuu globaaliin verkottumiseen antropomorfisoimalla itsenäisiä laitteita tukiasemiksi ja käyttämällä sitten salausalgoritmeja kokonaisvaltaisen paikannuksen ja etsinnän suorittamiseksi. Mutta vaikka idea onkin hyvä, se ei riitä tukemaan globaaleja markkinoita pelkästään omalla laitteistoekologiallaan.
Tästä syystä Apple pyrkii aktiivisesti laajentamaan ohjelman kapasiteettia. Heinäkuussa 2021 Applen Find My -toiminto alkoi vähitellen avautua kolmannen osapuolen lisälaitevalmistajille. Ja MFi- ja MFM-sertifiointien tavoin Apple on myös lanseerannut paikannusekologiassa itsenäisen Work with Apple Find My -logon, johon on liittynyt tällä hetkellä 31 valmistajaa virallisen verkkosivuston tietojen kautta.
On kuitenkin selvää, että pelkästään näiden 31 valmistajan markkinoille tulo ei riitä kattamaan maailmanlaajuista markkinaa, ja suurin volyymi globaaleilla markkinoilla on edelleen Android-laitteet. Samaan aikaan Google ja Samsung ovat kehittäneet myös vastaavan Find My -sovelluksen - Pixel Power-off Finderin ja SmartThings Findin, ja jälkimmäisen käyttömäärä on vain kahdessa vuodessa ylittänyt 300 miljoonaa. Toisin sanoen, jos Apple ei avaa paikannuspalveluiden rajapintaa useammille laitteille, muut jättiläiset todennäköisesti ohittavat sen. Mutta itsepäinen Apple ei ole koskaan löytänyt syytä saattaa tätä juttua loppuun.
Mutta silloin tilaisuus tarjoutui. Koska jotkut häikäilemättömät ihmiset käyttivät laitteen paikannuspalvelua väärin, yleinen mielipide ja markkinat osoittivat merkkejä "alamäestä". Enkä tiedä, oliko kyse vain tarpeesta vai sattumasta, mutta Applella oli syy hyväksyä Android.
Apple kehitti viime vuoden joulukuussa Androidille TrackerDetect for AirTag -sovelluksen, joka etsii tuntemattomia AirTageja (kuten rikollisten asettamia) Bluetooth-peittoalueelta. Uusimmalla ohjelmistolla varustettu puhelin tunnistaa automaattisesti käyttäjälle kuulumattoman AirTagin ja toistaa muistutusäänen.
Kuten näette, AirTag on enemmänkin portti, joka yhdistää Applen ja Androidin kaksi erillistä sijaintiekologiaa. Pelkkä seurantalaite ei tietenkään riitä Applen tavoitteiden saavuttamiseksi, joten Applen johtama spesifikaation laatiminen oli sen seuraava askel.
Spesifikaatiossa mainitaan, että se mahdollistaa Bluetooth-paikannuslaitteiden yhteensopivuuden iOS- ja Android-alustojen välillä luvattoman seurantatoiminnan havaitsemiseksi ja hälytysten antamiseksi. Toisin sanoen Apple voi tavoittaa ja jopa hallita useampia paikannuslaitteita tämän spesifikaation avulla, mikä on myös peitelty tapa toteuttaa sen ajatusta ekologian laajentamisesta. Toisaalta koko paikannusteollisuus muuttuu Applen ajatuksen mukaisesti.
Kun spesifikaatio julkaistaan, on kuitenkin myös mahdollista, että perinteinen paikannusteollisuus kaatuu. Loppujen lopuksi lauseen toisella puoliskolla oleva sana "luvaton" saattaa vaikuttaa joihinkin valmistajiin, jotka eivät tue spesifikaatiota.
Applen ekologiassa vai sen ulkopuolella. Mikä on vaikutus?
- Sirun puoli
Sirutoimijoille tämän spesifikaation käyttöönotto on hyvä asia, koska laitteistojen ja ohjelmistopalveluiden välillä ei enää ole kuilua, kuluttajilla on laajempi valikoima ja vahvempi ostovoima. Paikannussirun, tuotantoketjun ylävirran valmistajana, tarvitsee toimittaa vain spesifikaation tukeville yrityksille päästäkseen markkinoille; samalla, koska uuden spesifikaation tukeminen = kynnyksen nostaminen, se myös stimuloi uuden kysynnän syntymistä.
- Laitteiden puoli
Laitevalmistajien kannalta OEM-valmistajiin (OEM) tämä ei vaikuta merkittävästi, mutta ODM-valmistajiin tuotesuunnittelun tekijänoikeuksien haltijoina se vaikuttaa jossain määrin. Toisaalta tuotetukispesifikaatio johtaa rajoitetumpaan ääneen, ja toisaalta markkinoiden on helppo eristäytyä, jos et tue spesifikaatiota.
- Brändipuoli
Brändin näkökulmasta vaikutusta on myös tarkasteltava kategorioittain. Ensinnäkin pienille brändeille spesifikaation tukeminen voi epäilemättä parantaa niiden näkyvyyttä, mutta on vaikea selviytyä, jos ne eivät tue spesifikaatiota. Samaan aikaan pienille brändeille, jotka pystyvät erottautumaan ja voittamaan markkinat, spesifikaatiosta voi tulla este. Toiseksi suurille brändeille spesifikaation tukeminen voi johtaa kohdeyleisönsä harhautumiseen, ja jos ne eivät tue spesifikaatiota, ne voivat kohdata lisää ongelmia.
Ideaalitilanteessa kaikki paikannuslaitteet tietenkin säännellään ja niille annetaan vastaavat valtuutukset, mutta tällä tavoin alan on pakko siirtyä suureen integraatioon.
Voidaan oppia, että laitteistojättien, kuten Googlen ja Samsungin, lisäksi useimmat jäljellä olevat yritykset, kuten Tile, Chipolo, eufy Security ja Pebblebee, ovat jo pitkään olleet Applen ekosysteemin toimijoita, jotka tällä hetkellä tukevat spesifikaatiota.
Ja koko tuhansien paikannuslaitteiden valmistajien markkinat sekä tuhansien ylävirran ja keskitason yritysten takana, tämä spesifikaatio, jos se vahvistetaan, ja miten se vaikuttaa asiaankuuluviin toimialaketjun toimijoihin?
Voidaan havaita, että tämän spesifikaation myötä Apple on askeleen lähempänä suunnitelmaansa tarjota paikannuspalveluita globaalin verkostonsa kautta, mutta samalla se myös muuttaa C-terminaalimarkkinoiden paikannusekologiaa suuressa fuusiossa. Ja olipa kyseessä Apple, Samsung tai Google, kilpailuraja jättiläisten välillä alkaa myös hämärtyä, eikä tulevaisuuden paikannusteollisuus välttämättä enää taistele ekologiaa vastaan, vaan enemmän palveluita vastaan.
Julkaisun aika: 09.05.2023